Das war der Marketing Award Steiermark
361. Marketing Clubabend I30.9.2024
Eine Auszeichnung für außergewöhnliche Ideen: Sechs steirische Unternehmen wurden für ihre innovativen Marketingkonzepte mit dem Marketing Award Steiermark prämiert.
Unter dem Motto „Cutting Edge Marketing Cases – Learning from the Best“ fand am Montag, dem 30. September, der 361. Clubabend des Marketing Club Graz in der WKO Steiermark statt. Dabei wurden sechs herausragende Marketingkonzepte steirischer Unternehmen, die zuvor für den Staatspreis Marketing eingereicht wurden, mit dem Marketing Award Steiermark ausgezeichnet.
Durch den Abend führte Andreas Strebinger, Professor am Institut für Marketing. Gesucht wurden außergewöhnliche und kreative Marketingkonzepte, die zur Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit beitragen und auf langfristigen Erfolg und Wertorientierung abzielen. WKO Steiermark Direktor Karl-Heinz Dernoscheg lobte die Innovationskraft der steirischen Unternehmen: „Von der Kampagne zur Förderung der regionalen Bierkultur über die innovative Mitarbeiter-Card im Thermen- und Vulkanland bis hin zu kreativen Ansätzen wie der Steiraoke-Aktion – die Vielfalt und Qualität der Projekte sind bemerkenswert. Diese Initiativen zeigen nicht nur die hohe Professionalität des Marketings in unseren steirischen Unternehmen, sondern auch dessen enge regionale Verankerung. Sie verdeutlichen, wie regionale Identität und innovative Marketingstrategien erfolgreich kombiniert werden können.“
Die Projekte – darunter das Gutscheinsystem der Holding Graz, der Markenrelaunch von ADA oder die Bewegungsinitiative des Gesundheitsfonds – wurden von einer branchenübergreifenden Jury bewertet. Für den Marketing Award Steiermark zählt ausschließlich die Marketingleistung, unabhängig von der Unternehmensgröße, Branche oder dem Budget.
Die Bewegungsrevolution – Mehr Bewegung im Alltag. Seit Juni 2023 motiviert der Gesundheitsfonds Steiermark die Bevölkerung mit der Initiative „Die Bewegungsrevolution“ zu mehr Bewegung im Alltag. In Zusammenarbeit mit den Sportverbänden ASKÖ, ASVÖ und SPORTUNION wurden innovative Angebote wie Alpaka-Yoga und lokale Challenges wie die „Tour de Steiermark“ ins Leben gerufen. Bisher wurden beeindruckende 11 Millionen Bewegungsminuten gesammelt, wobei die generationsübergreifenden Projekte meist kostenlos sind und nachhaltig zur Gesundheitsförderung beitragen.
GrazGutschein – Das größte städtische Gutscheinsystem Österreichs. Die Holding Graz etablierte mit dem GrazGutschein das größte städtische Gutscheinsystem Österreichs. Mehr als 950 Betriebe akzeptieren den Gutschein, was die lokale Wirtschaft nachhaltig stärkt. 2023 wurde durch gezielte Marketingmaßnahmen ein Umsatz von 9,2 Millionen Euro erzielt – ein Plus von 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der GrazGutschein ist sowohl bei Unternehmen als auch Privatpersonen beliebt.
ADA Möbelwerke – Relaunch der Marke. Mit dem Markenrelaunch „ADA. Mindful Living“ setzt die ADA Möbelwerke Holding AG auf Nachhaltigkeit, Qualität und zeitloses Design. Der steirische Polstermöbelhersteller stärkt damit seine Position in der DACH-Region und reagiert auf die wachsenden Bedürfnisse der Konsumenten nach umweltfreundlichen Produkten und bewusstem Konsum.
Antenne Steiermark Steiraoke. Anlässlich des Aufsteirern-Festivals 2022 brachte Antenne Steiermark mit „Steiraoke“ traditionelle Volksmusik und moderne Popmusik zusammen. Besucher des Festivals konnten bekannte Pophits in einer Karaoke-Version mit traditioneller Live-Begleitung singen. Das innovative Event war sowohl vor Ort als auch in den sozialen Medien ein voller Erfolg und stärkte die emotionale Bindung der Marke zur regionalen Hörerschaft.
Puntigamer Brauerei- & Biererlebnisprogramm. Die Puntigamer Brauerei schuf mit ihrem „Brauerei- & Biererlebnisprogramm“ eine Attraktion für Bierliebhaber und Touristen. Seit 2022 bietet die Brau Union Österreich AG Erlebnisse rund um das Bierbrauen, die bereits über 10.000 Besucher angezogen haben. Das Programm stärkt die regionale Biertradition und wird aufgrund des großen Erfolgs weiter ausgebaut.
Thermen- & Vulkanland Mitarbeiter-Card. Die „Thermen- und Vulkanland Mitarbeiter-Card“, die 2023 eingeführt wurde, bietet touristischen Mitarbeitenden Zugang zu kostenlosen Angeboten und exklusiven Fortbildungen. Über 100 Betriebe nehmen daran teil, und bis Ende 2023 wurden bereits 3.000 Karten ausgegeben. Das Projekt fördert nicht nur die Mitarbeitermotivation, sondern unterstützt auch die regionale Wirtschaft.
Juryvorsitzender Thomas Foscht lobte die herausragenden Leistungen der Preisträger: „Die prämierten Projekte sind exzellente Beispiele für innovative und effektive Marketingstrategien, die sowohl die Marke stärken als auch gesellschaftliche und wirtschaftliche Mehrwerte schaffen. Ich möchte bereits jetzt alle steirischen Unternehmen dazu aufrufen, sich für den Staatspreis Marketing 2026 zu bewerben. Der Marketing Club Graz steht bei Fragen jederzeit zur Verfügung.“