Die Steiermark hat gewählt und der renommierte Politikwissenschaftler und Wahlforscher Peter Filzmaier analysierte in eloquenter, pointierter und unterhaltsamen Art und Weise das Ergebnis. In seiner Präsentation beantwortete er nicht nur grundlegende Fragen wie: Wer hat wen gewählt und aus welchen Gründen? Er beleuchtete auch die Wählerströme und die sich daraus ergebenden Trends.  Filzmaier ging darüber hinaus auf die verschiedenen Faktoren ein, die das Wahlverhalten beeinflussten, und stellte interessante Zusammenhänge her, die die politische Landschaft der Steiermark und Österreich insgesamt prägen. Seine Analyse bot nicht nur tiefe Einblicke in die politischen Präferenzen der Wählerschaft, sondern auch in die aktuelle Stimmung und Dynamik innerhalb des Landes. Durch seine anschauliche Darbietung gelang es ihm wie gewohnt, komplexe politische Zusammenhänge verständlich und nachvollziehbar zu machen und das Publikum zum Nachdenken über die Auswirkungen der Wahlergebnisse auf zukünftige Entwicklungen anzuregen.

Harald Kopeter, renommierter Storytelling-Experte, hat in seinem Vortrag die Kunst des Geschichtenerzählens als kraftvolles Werkzeug für erfolgreiches Marketing beleuchtet. In einer Welt, in der Produkte oft austauschbar sind und die Konkurrenz nur einen Klick entfernt ist, wird es für Unternehmen zunehmend wichtiger, sich von der Masse abzuheben. Kopeter zeigte, wie Sie mit fesselnden Geschichten und effektiver Kommunikation nicht nur die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen, sondern auch langfristige Beziehungen aufbauen können. Er demonstrierte, wie Unternehmensbotschaften emotional gestaltet und unvergesslich gemacht werden. Der Abend bot spannende Einblicke und wertvolle Techniken, die  helfen,  Markenbotschaften klar und überzeugend zu kommunizieren und durch die richtige Erzählweise Emotionen zu wecken und Vertrauen zu schaffen. 

Unter dem Motto „Cutting Edge Marketing Cases – Learning from the Best“ fand am Montag, dem 30. September, der 361. Clubabend des Marketing Club Graz in der WKO Steiermark statt. Dabei wurden sechs herausragende Marketingkonzepte steirischer Unternehmen, die zuvor für den Staatspreis Marketing eingereicht wurden, mit dem Marketing Award Steiermark ausgezeichnet.

Vor der Sommerpause hatte der Marketing-Club mit Robert Seeger einen leidenschaftlichen Berater und Vortragenden, der täglich vom Wunsch angetrieben wird, etwas zu bewegen und zu verändern, zu Gast. Er sagt ungeschminkt die Wahrheit, provoziert und missioniert immer getreu seinem Lebensmotto „Mehr Mut und wilder Spaß“. In seiner humorvollen Auseinandersetzung mit generativer KI und erfolgreichem Marketing gab es viel zu lachen, aber auch wertvolle Denkanstöße für den eigenen Umgang mit den aktuellen Themen. Was nehmen wir mit? Ohne künstliche Intelligenz läuft gar nichts mehr. Zugegeben, es ist unglaublich faszinierend, was diese Systeme leisten und wie sehr sie unsere Marketing-Arbeit erleichtern und beschleunigen – mehr als wir vielleicht denken. Aber Vorsicht: Seit dem Einsatz von künstlicher Intelligenz lassen viele Unternehmen und Agenturen das eigene Denken gleich ganz sein. Das Ergebnis: automatisch generierter Durchschnitt, aber niemals ein wilder Durchbruch. Denn dieses Kribbeln im Kopf ist jeder KI noch weit überlegen, und mit etwas Glück wird alles gut. Im Anschluss an den Vortrag läuten wir bei einem gemütlichen Beisammensein auf der Dachterrasse den Sommer ein.

Im Rahmen des 359. Clubabends berichteten Bernhard Schmidt von woom und Stefan Schiel von marketmind, wie Data Intelligence dazu beigetragen hat, den Erfolgsweg von woom zu unterstützen. Durch maßgeschneidertes Marketing konnte die Marke klar auf die profitabelsten Kundengruppen ausgerichtet werden, da Kinder keine kleinen Erwachsenen sind und andere Bedürfnisse haben bzw. deren Eltern und Großeltern die Welt wieder mit anderen Augen sehen. Die Erfolgsgeschichte von woom ist eine faszinierende Reise, die vor etwas mehr als zehn Jahren mit der Vision zweier radbegeisterter Väter begann. Christian Bezdeka und Marcus Ihlenfeld wollten ein Fahrrad entwickeln, das perfekt auf die Bedürfnisse und Proportionen von Kindern zugeschnitten ist. Aus dieser Idee entstand eine österreichische Garagen-Erfolgsstory, die woom zu einem der führenden Kinderfahrradhersteller Europas gemacht hat. Heute ist woom in über 30 Ländern auf drei Kontinenten präsent und gehört besonders in Deutschland und Österreich zu den Marktführern. Auch in den USA hat die Marke einen starken Fußabdruck hinterlassen. Marketmind ist ein führendes Unternehmen im Bereich Data Analytics und Marketing Know-how, spezialisiert auf maßgeschneiderte Lösungen für große Marken im DACH-Raum. Als Spin-Off der Wirtschaftsuniversität Wien ist marketmind Österreichs größtes Unternehmen für datengestützte Marken- und Marketingberatung.

Im Rahmen des 358. Clubabends berichteten Mag. Christian Gsöll, CMO & Director Business Development, und Mag. (FH) Heidrun Valencak-Hösel über den beeindruckenden Werdegang der Marke OMNi-BiOTiC von einem lokalen Unternehmen zu einem globalen Player im Bereich Consumer Healthcare. Seit der Gründung des Instituts AllergoSan in Graz im Jahr 1991 durch Mag. Anita Frauwallner und einer Gruppe integrativ denkender Ärzte und Apotheker, widmet sich das Unternehmen der Erforschung und Entwicklung von Produkten aus natürlichen Stoffen, insbesondere probiotischen Bakterien. Durch die enge Zusammenarbeit mit angesehenen Wissenschaftlern aus Medizin, Pharmazie und Mikrobiologie wurde ein renommiertes Forschungs- und Kompetenzzentrum für die Gesundheit des Darms geschaffen. Die Entwicklung der Probiotika-Marke OMNi-BiOTiC war ein Meilenstein in diesem Prozess. Seit Jahren ist sie die Nummer eins im deutschsprachigen Raum und befindet sich nun auf dem Weg zur Weltspitze. Mag. Gsöll betonte die zentrale Rolle höchster Qualitätsstandards und bester wissenschaftlicher Evidenz für diesen Erfolg. Die kontinuierliche Forschung und Entwicklung sowie strenge Qualitätskontrollen sind Eckpfeiler der Strategie, die lokale Marke zu einem globalen Qualitätsführer zu machen. Mag. Valencak-Hösel ergänzte, dass neben der Qualität auch gezielte Marketingmaßnahmen einen entscheidenden Beitrag leisten, um die Marke weltweit bekannt zu machen. Eine klare Markenpositionierung, überzeugende Kommunikation der Produktvorteile und die gezielte Ansprache relevanter Zielgruppen sind Schlüsselfaktoren, um das Wachstum voranzutreiben. Allerdings sind sich beide bewusst, dass die Branche auch mit Herausforderungen konfrontiert ist. Die ständig wachsende Konkurrenz, regulatorische Anforderungen und die steigenden Erwartungen der Verbraucher an Qualität und Transparenz erfordern ein hohes Maß an Flexibilität und Innovation. Insgesamt gibt der Werdegang von OMNi-BiOTiC ein inspirierendes Beispiel dafür, wie ein lokal verwurzeltes Unternehmen durch Engagement für Qualität, kontinuierliche Forschung und zielgerichtetes Marketing zu einem globalen Erfolg werden kann.

Im Rahmen des 358. Clubabends berichteten Mag. Christian Gsöll, CMO & Director Business Development, und Mag. (FH) Heidrun Valencak-Hösel über den beeindruckenden Werdegang der Marke OMNi-BiOTiC von einem lokalen Unternehmen zu einem globalen Player im Bereich Consumer Healthcare. Seit der Gründung des Instituts AllergoSan in Graz im Jahr 1991 durch Mag. Anita Frauwallner und einer Gruppe integrativ denkender Ärzte und Apotheker, widmet sich das Unternehmen der Erforschung und Entwicklung von Produkten aus natürlichen Stoffen, insbesondere probiotischen Bakterien. Durch die enge Zusammenarbeit mit angesehenen Wissenschaftlern aus Medizin, Pharmazie und Mikrobiologie wurde ein renommiertes Forschungs- und Kompetenzzentrum für die Gesundheit des Darms geschaffen. Die Entwicklung der Probiotika-Marke OMNi-BiOTiC war ein Meilenstein in diesem Prozess. Seit Jahren ist sie die Nummer eins im deutschsprachigen Raum und befindet sich nun auf dem Weg zur Weltspitze. Mag. Gsöll betonte die zentrale Rolle höchster Qualitätsstandards und bester wissenschaftlicher Evidenz für diesen Erfolg. Die kontinuierliche Forschung und Entwicklung sowie strenge Qualitätskontrollen sind Eckpfeiler der Strategie, die lokale Marke zu einem globalen Qualitätsführer zu machen. Mag. Valencak-Hösel ergänzte, dass neben der Qualität auch gezielte Marketingmaßnahmen einen entscheidenden Beitrag leisten, um die Marke weltweit bekannt zu machen. Eine klare Markenpositionierung, überzeugende Kommunikation der Produktvorteile und die gezielte Ansprache relevanter Zielgruppen sind Schlüsselfaktoren, um das Wachstum voranzutreiben. Allerdings sind sich beide bewusst, dass die Branche auch mit Herausforderungen konfrontiert ist. Die ständig wachsende Konkurrenz, regulatorische Anforderungen und die steigenden Erwartungen der Verbraucher an Qualität und Transparenz erfordern ein hohes Maß an Flexibilität und Innovation. Insgesamt gibt der Werdegang von OMNi-BiOTiC ein inspirierendes Beispiel dafür, wie ein lokal verwurzeltes Unternehmen durch Engagement für Qualität, kontinuierliche Forschung und zielgerichtetes Marketing zu einem globalen Erfolg werden kann.

Libro und Pagro Diskont, zwei renommierte Marken der MTH Retail Group, ein mitteleuropäischer Handelskonzern im Non-Food-Segment, sind wesentlicher Player im Bereich Papier- und Schreibwaren für Schule und Büro. Wie in fast allen Bereichen des Handels verlangen auch in dieser Branche die Änderung des Kaufverhaltens mit einem gesteigerten Komfortbedarf der Kunden eine kanalübergreifende Strategie, um auf dem Markt erfolgreich zu sein und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Mag. Ulrike Kittinger, Geschäftsführerin bei Libro und Pagro Diskont, berichtete aus erster Hand, wie das Unternehmen die Transformation der beiden Marken und den Übergang von traditionellen Geschäftsmodellen zu „digital first“ bewerkstelligt, welche Herausforderungen dabei zu bewältigen sind und wie Technologien optimal genutzt werden, um das Einkaufserlebnis der Kunden zu verbessern, die betriebliche Effizienz zu steigern und sich in einem zunehmend digitalen Markt zu differenzieren.

Mag. Markus Mair, Vorstandsvorsitzender, Styria Media Group AG, MMag. Martin Schaller, Generaldirektor, Raiffeisen-Landesbank Steiermark AG und Dipl.-Ing. Christa Zengerer, Geschäftsführerin, ÖGI (Österreichisches Gießerei-Institut), Mitgliedsinstitut des Forschungsnetzwerks ACR (Austrian Cooperation Research) diskutieren im Rahmen der Podiumsdiskussion die aktuellen Bedrohungen und konkreten Chancen für den Wirtschaftsstandort Österreich. Die Veranstaltung bot die Gelegenheit, Perspektiven zu beleuchten, innovative Lösungsansätze zu diskutieren und einen konstruktiven Dialog über die Zukunft unseres Landes als Wirtschaftsstandort zu führen.